Publié sur 3 July 2019

Les marques sont la mise en culture de drogue à vendre Beauté - Pourquoi est-ce un problème

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Design by Lauren Parc

Cette année, la culture du cannabis a commencé à changer dans le monde entier. des conversations sérieuses ont commencé en cours. Dix Etats et à Washington, DC, ont décidé de légaliser le cannabis. Le Canada est devenu le deuxième pays au monde à légaliser le cannabis récréatif et médicale. Les gens pensent à la façon dont le cannabis pourrait être mis en œuvre dans leur vie.

Cannabidiol (CBD) est l’un des composés d’origine naturelle trouvés dans la fleur de résine de cannabis. Il a gagné beaucoup de publicité pour ses bienfaits naturels, en particulier dans les produits cosmétiques. Lorsqu’il est ajouté à des produits sous forme d’huile (cannabinoïdes), il peut se lier aux récepteurs de la peau et aider à l’inflammation, l’oxydation et la douleur, ainsi que de fournir des sensations apaisantes.

Avec la présence croissante de la culture du cannabis et de la CDB dans l’industrie de la beauté, nous avons vu tout de lotions et sérums pour le visage aux savons et produits capillaires. L’ enfer, il y avait même un shampooing CBD a annoncé récemment que prétend aider les personnes cuir chevelu sec.

Analytics société New Frontier données prévoit des ventes de la CDB à quadrupler au cours des quatre prochaines années, passant de 535 millions $ en 2018 à plus de 1,9 milliard $ en 2022.

la culture de cannabis a également un moment dans l’industrie de la beauté

Au-delà de la plante étant inclus comme ingrédient étoile montante dans les produits de soins de la peau et de maquillage, la langue et le symbolisme généralement dans la culture de cannabis ont également pris la scène.

Le 1er Avril, Maquillage de lait a leurs pages de médias sociaux pour annoncer qu’ils avaient célèbreront 420 en annonçant un produit flambant neuf à leur ligne Kush chaque jour.

Kush est déjà une ligne controversée pour son emballage trompeur, qui a prétendu être le premier produit de maquillage CBD malgré seulement avoir l’huile de chènevis, pas CBD. (L’huile de chanvre ne fournit pas les mêmes avantages que la CDB, le THC, ou d’autres cannabinoïdes. Les marques qui annoncent faussement le cannabis souvent s’appeler pour #WeedWashing en ligne.)

Alors que la gamme de produits Kush a obtenu les éloges de influenceurs de beauté d’abord à travers Instagram et YouTube aussi bien, pas tout le monde était ravi.

Le 15 Avril, Milk a suscité de nouvelles controverses après la publication d’ une image de dime baggies avec leur logo et 04h20 imprimé sur eux. Il a été appelé par Estee blanchisserie , un collectif anonyme initiés de beauté qui cherchent à mettre l’ égalité, la transparence, l’ honnêteté et la durabilité à l’industrie de la beauté.

Estée blanchisserie réaffiché une capture d’ écran des baggies dime de lait (symboliques drogues comme la cocaïne) sur leur Instagram, dire à leurs disciples: « Vous savez ce qui doit laisser tomber? L’ utilisation des médicaments pour idéaliser produits de beauté. » Ils ont ensuite appelé à d’ autres marques pour #WeedWashing dans les hashtags.

Il est plus problématique pour le lait d’utiliser ce type d’images et de battage leur produit KUSH que de nombreuses personnes, en particulier indigènes, noirs, ou d’autres personnes racialisées, ont été incarcérés pour les baggies exactes.

Mais ils ne sont pas les seuls qui profitent. (Plus sur cela plus tard.)

Estée blanchisserie explique Healthline par courrier électronique que beaucoup plus de marques de beauté ont commencé à utiliser la culture de la drogue, le cannabis en particulier, pour pousser leurs produits. Ils soulignent Maquillage de lait et cosmétiques Faire fondre comme les pires délinquants, avec Herbivore Botanicals comme une autre marque qui vient à l’esprit.

Ils ont également tout récemment appelés Lash cocaïne par Svenja Walberg. « Nous aimerions voir les marques soient plus éthiques et honnêtes et pour eux d’arrêter idéalisation culture de la drogue pour vendre leurs produits. Si elles ont un produit de qualité, ils ne seraient pas avoir recours à ce type de mesures, » ils ont dit nté.

Le battage médiatique autour de la CDB est venu trop tôt - et trop vite

Adam Friedman, MD, FAAD, professeur et président par intérim de la dermatologie à l’École de médecine de l’Université George Washington, estime que bien qu’il y ait eu plusieurs études médicalesvantant les avantages de la CDB dérivé du chanvre, la recherche est encore à ses débuts. Il n’y aura pas d’informations concrètes frapper le courant dominant pendant cinq ans.

Friedman croit que les marques doivent être honnêtes sur les avantages de leur produit. « Il ne veut pas dire que je ne crois pas que la CDB jouera un rôle énorme dans notre gestion du vieillissement de la peau et des problèmes de peau », dit-il. « Mais maintenant, je pense que les gens sont simplement sauter sur le battage médiatique. »

Et marques profitent certainement de ce battage médiatique en encaissant sur la présence des médias sociaux et le marketing des influenceurs.

Lois de publicité varient d’ un Etat, ce qui limite le ciblage et la représentation des personnes âgées de moins de 18 à 21. Selon une pièce dans Embroché, les entreprises de cannabis ne peuvent pas annoncer dans des publications dans le Colorado à moins que les publications peuvent prouver que 70 pour cent de leur lectorat est plus l’âge de 21 ans.

Pour certaines entreprises, la façon de contourner cela a été rebranding en utilisant une esthétique élevée qui n’utilise pas réellement la plante dans ses images et les appels au marché de masse. En se tournant vers les médias sociaux comme un moyen de promouvoir les produits, les entreprises de cannabis peuvent naviguer des lignes directrices et, dans certains cas, des restrictions d’âge, rapporte Fortune .

l’imagerie Rebaptisée montre le cannabis comme un autre produit frais, élégant et ambitieux que l’on peut acquérir une tendance. Il manque une conversation entière ou plutôt, nuance sur qui fait partie de cette industrie et peut-être cette industrie qui peut affecter. À cause de cela, nous trouvons des jeunes au milieu de cette industrie de la beauté zone grise.

Beaucoup d’ adolescents ont un pouvoir d’achat énorme, les dépenses de 44 milliards $ Annuall y. Gen Z dépense environ 4,5 à 6,5 heures sur les écrans chaque jour . Près de la moitié d’entre eux utilisent également les médias sociaux comme un outil pour la connexion avec d’ autres en ligne.

Estée blanchisserie est d’avis que la connexion fonctionne également avec des marques. Quand une marque comme messages de lait une photo d’un sac en plastique avec « 420 » imprimé sur, il Piques l’intérêt des adolescents, dit Estee blanchisserie. « Quand leurs influenceurs préférés post sur le même produit, ils pensent automatiquement est cool et que vous voulez les imiter », expliquent-ils.

L’impact du marketing de culture de la drogue est sans doute pas sans rappeler le « chic d’héroïne » look popularisé par Calvin Klein au milieu des années 1990, lorsque les modèles ont été jetés dans des campagnes avec la peau pâle, les cernes sous leurs yeux, les corps maigres, rouge à lèvres rouge foncé, et la structure osseuse angulaire. Non seulement il glorifient l’usage de drogues dans les pages de Vogue, il a donné les adolescents une image de ce que leur type de corps idéal devrait être.

Et tous les adolescents peuvent réaliser cet impact.

Ana Homayoun , un adolescent et expert millénium et auteur de « Bien - être Social Media: Aider les préadolescents et les adolescents se développent dans un monde numérique Déséquilibre », fait remarquer que beaucoup de fois les adolescents ne se rendent pas compte qu’ils ont un choix dans la façon dont ils passent leur temps en ligne.

Homayoun dit aussi que beaucoup d’étudiants, elle a travaillé avec des marques vont suivre, influenceurs et des célébrités parce qu’ils se sentent comme ils ont besoin.

« L’idée clé autonomise les enfants à comprendre qu’ils sont des consommateurs au sein d’une plate-forme et qu’ils peuvent choisir comment ils veulent passer leur temps », dit-Homayoun.

Karlisha Hurley, 19 ans, basée à Los Angeles, suit Maquillage de lait, cosmétiques elf et Estée Lauder (comme dans la marque, à ne pas confondre avec le collectif) en ligne. Elle dit que pour elle, «J’utilise vraiment les médias sociaux et de voir comment ils se marque. Je pense que les médias sociaux vous donne certainement une meilleure compréhension dans la société dans son ensemble « .

Parmi les nombreuses entreprises qui se tournent vers les médias sociaux comme un moyen de promouvoir les produits, Juul a été l’ un des plus de succès à ce jour. Tel que rapporté par Vox, la société a lancé une campagne en utilisant le hashtag # doit4Juul sur YouTube, Twitter et Instagram. Alors que la campagne officielle était destiné aux adultes, les jeunes utilisateurs Juul ont pris sur eux pour répandre la parole et d’ enregistrer des vidéos d’eux - mêmes en utilisant le produit.

Bien que cette campagne ne prouve pas la causalité, la recherche a montré que 37,3 pour cent des élèves 12e année (généralement 17 à 18 ans) ont signalé « vaping » au cours des 12 derniers mois, soit une augmentation de près de 10 pour cent de l’année précédente.

« Parce que vous pouvez commenter et comme et engager avec ces plates-formes, il crée un sentiment d’intimité qui vous fait sentir que vous êtes plus proche de la marque ou la célébrité ou tout ce qui est promu dans la vraie vie », dit-Homayoun.

Exemple: produits et au cannabis beauté CBD-infusé sont devenus un sujet de tendances dans le monde entier, alimenté par des célébrités et des influenceurs qui utilisent et promeuvent facilement les produits sur chaque plate-forme.

Hurley a également remarqué une légère hausse des marques, des célébrités et des influenceurs parler de produits de beauté CBD-infusé ainsi. « Je ne sais pas ce que je ressens à ce sujet. Je me sens comme ils disent simplement ce que nous voulons entendre en raison de la taille de la tendance est », admet-elle.

Tous les groupes peuvent en toute sécurité participer à la culture de la drogue

Cette tendance met en évidence un réel problème: le manque de considération ou de la pensée des indigènes, noirs, ou d’autres personnes racialisées qui sont devenus incarcérés en raison de crimes liés au cannabis.

« Quand on regarde la campagne que le lait libéré, il est vraiment penché dans une tradition américaine des médicaments qui sont culturellement, politiquement et juridiquement sûr pour les privilégiés » , explique David Herzberg, PhD , professeur agrégé d’histoire à l’Université de Buffalo College des Arts et des Sciences.

La consommation de cannabis est à peu près égale entre les personnes de couleur et les blancs, mais les gens de couleur sont 3,73 fois plus susceptibles d’être arrêtés pour possession de marijuana, rapporte l’ ACLU .

Herzberg partage un autre exemple Healthline: Les Blancs peuvent faire des blagues au sujet de fumer de l’herbe et toujours être embauché pour un emploi, mais pour les gens de couleur, il est une grève contre eux.

« Quand les marques font des campagnes comme celles-ci, ils disent les parties calmes à haute voix. Dans notre culture de drogues et la consommation de drogues, c’est une blague que nous sommes tous, et nous sommes tous peu susceptibles de subir les conséquences », dit-il.

Donc, quand on pense à des marques de beauté affichant des feuilles de cannabis et dime baggies en ligne, et qui en fait bénéficier?

De plus, comment cela affecte les adolescents qui utilisent?

Comme le marché - celui qui est devrait atteindre 40 milliards $ en 2021 - se développe rapidement, les marques qui augmentent au sommet devraient aussi faire le travail pour dissiper la disparité raciale qui existe au sein. Étant donné que ces entreprises de la publicité sur les médias sociaux, ils ont aussi l’occasion d’aider à enseigner aux adolescents qui ne savent pas autrement.

Un exemple de ceci est Bloom Humble , une communauté en ligne qui accueille également des événements qui visent à fournir un espace positif, y compris pour en apprendre davantage sur le cannabis et l’industrie. Le site vend également un certain nombre de marques de beauté construites par les femmes et les gens de couleur.

Et alors qu’il est vrai que la culture de la drogue existait bien avant que les médias sociaux, beaucoup de jeunes gens sont maintenant en mesure d’accéder à tant par leurs téléphones. Il est de notre devoir, de marques aux médias et même les parents, de les éduquer. Mais il semble être une conversation nuancée que les marques veulent seulement profiter de et de ne pas engager.

Les marques pourraient utiliser leur plate - forme pour éduquer les jeunes ou à utiliser leur profit et le privilège d’aider à combattre l’ épidémie de l’ incarcération de masse de notre pays. Le don de fonds à des endroits comme le projet de libération sous caution , une organisation à but non lucratif visant à lutter contre l’ incarcération de masse et de fournir une caution à ceux qui en ont besoin, pourraient aussi accomplir beaucoup.

Toute marque impliquée dans la culture de cannabis a la capacité de susciter la conversation au sujet de la stigmatisation et les disparités raciales qui existent encore et se trouvent dans l’industrie. Et si nous engager la prochaine génération de consommateurs de cannabis, nous pourrions aussi bien les faire les éclairés.


Amanda (Ama) Scriver est un journaliste indépendant connu pour être gros, fort et shouty sur Internet. Son écriture est apparue dans BuzzFeed, le Washington Post, FLARE, National Post, Allure et Leafly. Elle vit à Toronto. Vous pouvez la suivre sur Instagram .