Publié sur 3 July 2019

Comment Answered ordinaire L'Nos Malheurs de soins de la peau et une industrie Changed

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Design by Ruth Basagoitia

Est-ce que les gens considèrent toujours la poursuite de la beauté d’un acte superficiel? A 13 ans, je suivais une routine de soins de la peau stricte derrière des portes closes. Mais à l’extérieur, ma seule personnalité, des chemises aux cheveux Quicksilver Avril Lavigne, repoussait les normes de la beauté physique. Beauté, comme l’école intermédiaire me comprenait, était peu profonde et pas cher.

Mais comme je suis devenu plus vieux, la beauté, en particulier ma routine de soins de la peau, est devenue une source de sécurité.

Alors que j’ai essayé de trouver ma communauté à l’université, ma peau est restée la même. Quand j’étudié à l’étranger à Londres et a refusé une cigarette d’un auteur dramatique avec succès, quelques années mon cadet, elle a dit: « Bien sûr, vous ne fumez pas. Votre peau est trop belle. » Quand je commencé à fumer en raison d’un stage à haute pression, toujours a ma routine de soins de la peau ordre dans ma vie chaotique de Los Angeles.

Au cours des deux dernières années, je suis venu à comprendre que la beauté est rarement un objectif final égocentrique. Pour la plupart des gens que je connais, et des centaines de milliers que j’ai pratiquement rencontrais, la beauté est un long voyage où nous nous attaquons à de multiples voies de guérison. Une routine est organisée, développée et adoptée dans l’espoir de réduire la charge mentale que la réaction des gens à nos apparitions prendre sur nous.

D’une certaine façon, il est au sujet de la baisse en même temps la valeur « semble » avoir et de plus en plus la confiance que nous avons en nous-mêmes. Nous sommes constamment bombardés de messages que nous avons besoin pas de rides ou seulement quelques rides « heureux » pour un aspect naturel; grandes lèvres ou lèvres; indétectables dodus plus ou pommettes saillantes pommettes saillantes mises en évidence.

Une condition est jamais seulement l’acné. Avec toutes les préoccupations de la peau, il y a des couches à transporter, stigmas qui plongent sous notre peau et nous convainquent notre noyau est imparfait jusqu’à ce que notre peau est pas.

Beauté, et plus particulièrement la beauté par le contrôle, ne vient pas facile

Toute personne qui a passé cinq minutes Sephora sait comment les soins de la peau écrasante de sélection est. Vous pouvez aller avec un problème à l’ esprit, swatch, test, et lire la liste des ingrédients jusqu’à ce que vos sens sont débordés. Mais en fin de compte, je l’ ai trouvé que toutes les marques et produits crient le même message: « Je travaille! » Et entre tout ce visuel criant, il est difficile de déchiffrer exactement pourquoi je devrais faire confiance à la copie.

Je l’habitude de se baser sur les recommandations et les commentaires, la taille des échantillons, et mon porte-monnaie. Je suis le schéma familier la plupart des soins de la peau et les amateurs de maquillage connaissent bien: je l’ai étudié, testé, et surtout, prévu au budget.

Puis l’ordinaire est venu, demandant que nous considérons comme les soins de la peau différemment.

« [Après l’Ordinaire] beaucoup plus de consommateurs se sont intéressés à la science derrière la façon dont les produits de soins de la peau travaillent, et il y avait beaucoup plus de demande pour plus de connaissances techniques » , explique Michelle Wong, blogueur réputé derrière le site de beauté scientifique Lab Muffin .

Cette focalisation sur les composants individuels a été le début d’une nouvelle tendance (qui pourrait dire a commencé du boom du subreddit éducatif de Reddit Skincare Addiction , que de nombreux points de beauté empruntés pour créer des histoires du spectacle) de comprendre comment la science, pas hype, pourrait donner la répondre à une peau saine.

Avant de nous plonger dans l’ordinaire, nous devons reconnaître Brandon Truaxe

Truaxe, le cerveau derrière l’ordinaire et sa société mère, Deciem, est décédé plus tôt cette année. Bien que vers la fin de sa vie, il était plus connu pour son comportement sur les médias sociaux, son ascension à la célébrité et de l’impact sur l’industrie de la beauté est une chose du rêve américain. (Pour mémoire, Truaxe a été l’impact canadien, mais dictant culturelle internationale exige souvent le succès aux États-Unis.)

Truaxe aurait approché le marketing différemment que d’ autres marques de beauté ou de soins de la peau. Selon (maintenant mis de côté) Torturé , L’ordinaire dépensé pas d’ argent sur la publicité, sauf sur les médias sociaux. Truaxe a également rejeté célèbre le statu quo, appelant l’industrie de la beauté « une escroquerie . »

Et il conçu ses produits pour refléter cette croyance. De l’emballage à la commercialisation à un seul ingrédient Truaxe compris ce que nous désirons finalement quand barboter dans les soins de la peau: la confiance des consommateurs.

Alors que Wong a remarqué une différence dans la façon dont les consommateurs approchent la beauté, elle voit aussi un changement dans la façon dont les autres marques sur le marché de leurs produits. « Il y avait des marques qui commercialisait basées sur les avantages scientifiques de leurs ingrédients avant, mais il y a eu beaucoup plus d’attention sur les différents ingrédients et ce qu’ils font », dit-elle.

Même au sein d’autres marques de Deciem (NIOD, Hylamide, chimie main, pour nommer 3 de 10), aucun concentré sur le marketing seul ingrédient. En plus de cela, ils ne sont pas une réponse abordable à l’expérimentation et à la recherche. Si la beauté est sur le contrôle chaque étape du chemin, alors les marques ne peuvent pas simplement promettre un objectif final. Ils doivent le rendre accessible dès le début, aussi.

Et voilà comment l’ordinaire nous a aidés à comprendre la beauté comme d’autant plus

Hopping sur le train en marche ordinaire envoie un message différent que d’être un fan de toute autre marque de beauté. Il a changé le jeu de recommandations de produits parce qu’il n’a pas limité l’accès des personnes à la peau plus saine. Quand je recommande leur acide hyaluronique, je ne dois pas faire mes amis se sentent comme la réponse est de leur budget. Ils peuvent jeter un oeil à l’emballage et à comprendre ce qui rend le travail du produit.

Wong accepte ce fut un facteur de succès dans l’approche ordinaire: « Je pense que les deux principales raisons sont que le prix bas fait des ingrédients actifs beaucoup plus accessible, de sorte que le nombre de consommateurs qui étaient intéressés à essayer des ingrédients de soins de la peau plus puissants augmenté , et que leurs noms de produits ne répugnent de la terminologie technique, donc tout le monde est devenu beaucoup plus familier avec les noms des ingrédients « .

En fin de compte, les appels ordinaires à l’état d’ esprit bien - être ultime - la prise des décisions éclairées sur la santé - mais ils offrent également aux gens la chance de tremper dans ce qui rend le plaisir de soins de la peau: expérimenter et faire des folies.

Pour 50 $, je peux couche et tester cinq produits et huiles différentes. Je peux coller avec une bouteille unique ingrédient et savoir si cela fonctionne vraiment. Et si elle le fait, je sais maintenant ce qu’il faut chercher dans d’autres produits et se sentir plus intelligent sur mes achats.

Mais plus que jamais, l’ordinaire a changé la façon dont les marques de beauté communiquer avec nous

« Il y a aussi eu une forte augmentation des marques qui commercialisent en utilisant le placage de la « science » pour essayer de se légitimer, même lorsque les preuves scientifiques ne soutient pas ce qu’ils disent », prévient Wong. « Il y a aussi une augmentation des marques éduquer les gens sur la science des soins de la peau et de le faire très mal. »

Un exemple qui vient à l’esprit est la montée de la CDB et des marques en utilisant le terme « huile de graines de cannabis sativa. » En ne disant jamais l’huile de chanvre, ce qui est la même que la CDB ou le chanvre CDB, et en plaçant le mot cannabis, à des mots comme « haut » ou des images ou une plante de la marijuana, l’intention est induit en erreur.

Cependant, je pense qu’il ya encore des avantages cumulatifs à ce changement.

Adolescent, je compris la magie de Clean & Clear était la promesse qu’il dégagerait ma peau. Comme un lecteur averti, je sais qu’il est à cause de l’ingrédient de base d’acide salicylique.

Aujourd’hui, l’ingrédient actif ne soit pas perdu dans la copie fine. Il est souvent mis en évidence avant et au centre sur la bouteille, sinon dans le titre du produit lui - même. Par exemple, lorsque vous visitez le site Web de Clean & Clear , vous rencontré une annonce qui possède les ingrédients de base de sa dernière ligne, de citron et de vitamine C.

Un autre de mes favoris, les nouvelles marques de soins de la peau, Réédition , de façon exponentielle cultivaient leur produit par la suite Instagram et l’ éducation des ingrédients.

Alors que les consommateurs deviennent plus intelligents et mieux informés sur la création de leurs propres attentes, la beauté deviendra moins superficielle.

Et après tout, qu’est-ce que la beauté mais le plaisir?

Trouver le plaisir, que ce soit dans la routine ou reprofilage, n’est pas superficielle. Si vous le percevez comme une poursuite de plus, vous pouvez aussi le voir comme une course-poursuite pour moins - moins de douleur, moins de charges, et moins de stress. Ce que je sais l’ordinaire, comme une marque d’information, m’a donné ça.

Dans son faible coût, je suis plus grande liberté financière; grâce à son offre unique ingrédient, je suis arrivé à faire preuve de créativité; et avec des descriptions scientifiques soutenues, je suis plus intelligent sur ce que je suis en train de sur ma peau.

L’Ordinaire a réussi et a changé la façon dont des millions participent à la beauté parce que Truaxe a affirmé notre santé de la peau plus qu’un but superficiel.


Christal Yuen est un éditeur à Healthline qui écrit et édite le contenu tournant autour du sexe, la beauté, la santé et le bien - être. Elle cherche constamment des façons d’aider les lecteurs à forger leur propre voyage de santé. Vous pouvez la trouver sur Twitter .